加强版权保护力度。版权保护是维护短视频新闻生态环境的必要条件。为了提升版权保护水平，可以从以下几个方面着手：一是加强版权意识，在制作过程中尊重他人知识产权，并在发布过程中明确标注信息来源。二是加强版权管理，在发布过程中使用数字水印或其他技术手段防止盗用或篡改，并在发现侵权行为时及时采取措施维权。三是加强版权合作，在合理范围内与其他媒体或机构进行版权授权或共享，并建立良好的信任关系。　　短视频作为当下流行的视听传播媒介，也是移动网络高黏度的媒介形态，深度介入了用户的生活，在社会生活和产业结构中发挥着越来越大的连接赋能作用。同时，数字技术的广泛应用、人工智能的迅猛发展也倒逼传统媒体改变内容生产和传播方式，主流媒体纷纷入驻抖音、快手、视频号等短视频平台，抢占社交媒体领域的重要舆论阵地，也凭借其自身的公信力和权威性，在新媒体平台 吸粉 无数。如何提高短视频新闻的传播效力，是主流媒体必须探讨的问题。　　短视频新闻：异军突起的新型传播形态　　短视频新闻通常指长度以秒计算，总时长一般不超过5分钟，利用智能终端进行美化、编辑，可在社交平台上实时分享的一种新型视频新闻形态。根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《短视频用户价值研究报告2022》，短视频用户渗透率升至93.2%，用户的使用动机与行为从最初的休闲娱乐、放松减压，到现在用户要寻找到更多可能，比如了解时事、学习知识、提升技能、购物或者赚钱等，短视频新闻也成为用户接收新闻信息的主要方式。　　短视频新闻具有以下几个特点：一是快速切题，叙事结构紧凑。短视频新闻要求在有限的时间内，用最精练的语言和最直观的画面，传达最核心的信息点，避免冗余和无关内容。二是字幕显著，内容简明扼要。用户浏览移动短视频大多在碎片化时间，随意性比较强，短视频新闻中的解说、同期声一般以文字形式呈现，重要信息如相关数据、背景资料等，都以较大字幕加粗放在醒目位置，以增加视频的信息量。三是生产便捷，用户参与度高。在融媒体环境下，短视频新闻生产打破了传统新闻媒体生产和传播的局面，形成多元化的传播主体。用户不仅通过看短视频新闻来获取信息，同时还通过点赞、评论、转发等方式来实现参与社会事件、表达情绪情感、寻找身份定位等目的。四是技术赋能是智慧融合新趋向。短视频平台能够借助大数据分析，利用算法推荐原则，根据用户的阅读喜好，挑选出适合受众的新闻内容。早在2018年，新华智云科技有限公司就推出了 MAGIC 智能生产平台，并在当年世界杯期间推出了3.7万多条短视频新闻。　　短视频新闻传播中出现的问题　　5G时代，用户在线社交的时间比较长，短视频也迎来了发展的重要机遇。由于短视频新闻的传播效果越来越好，主流媒体逐渐加大了在这方面的投入，对同一事件的连续动态报道， 先网后台 先网后报 也是不少主流媒体的选择。短视频新闻不乏精品力作，但在发展过程中也遇到一些问题，主要体现在以下方面：　　过于追求流量，牺牲内容质量和深度。当前的短视频新闻生产，有向快餐化转变的倾向。一件合格的新闻作品，必须满足新闻要素，这是新闻从业者必须遵守的创作规则，但现在在短视频平台上，一些要素不全的短视频新闻还有着较高的点赞量。在以UGC为特点的短视频新闻中，普通用户不具备专业训练和职业修养，在生成新闻内容时难以坚守新闻真实性原则，还有一些追求流量的营销号有意输出要素不全的短视频新闻，这样会造成一些反转新闻，甚至虚假新闻的出现，主流媒体在转发短视频新闻时要提高警惕，否则会误导受众。　　原创内容较少，侵权问题导致收益倒挂。在融媒发展的趋势下，传统媒体向短视频新闻生产转型也迫在眉睫，但是受到一些条件的限制，比如人手不够、设备缺乏、策划能力不足等，或者一些报纸、广播等媒体人员缺少制作视频的经验，往往会导致原创内容较少，不得不靠搬运、二次剪辑等方式来维持短视频平台的运营，可能会造成图片、音乐等被投诉侵权的现象。此外，一些媒体缺乏短视频运营的经验，导致收入不足，难以维持媒体在人力、物力等方面的投入，出现收益倒挂等情况。　　泛娱乐化倾向，容易滋生低俗、负能量等不良信息。美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中提到，电视表达形式是娱乐性的、碎片化的、排斥思考与逻辑的，一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸。今天的短视频可以说更加碎片化，短视频新闻内容娱乐化也成为平台获取流量收益的一种手段，在一些新媒体平台上，娱乐类的话题量和关注度远超于严肃新闻，评论区也经常有打油诗、表情包来调侃新闻获得娱乐价值。主流媒体在生产短视频新闻时，要注重对选题的把握，提升质量水平，在迎合受众需求的同时，要承担起相应的社会责任。　　主流媒体短视频新闻创作的提升路径　　选题视角平民化、草根化。主流媒体报道的内容往往是以 硬新闻 居多，这些新闻往往会因为主题严肃、表达生硬，不具有贴近性而缺乏 大流量 。如何将重大主题报道做得亲民，改变人们对宏大主题的刻板印象，切入角度以及表现形式的创新都十分关键。2022年，新华社推出50集系列微视频《足迹》，选取一些引人入胜的小故事，让受众真实感受到习近平总书记艰苦奋斗的足迹， 润物细无声 地起到传递宏大主题的作用。　　用户目标细分化、垂直化。智媒时代，在技术的加持下，媒体可以通过大数据分析来确定用户群体，获得比较清晰的 用户画像 ，充分了解和掌握用户的特征，比如年龄、性别、地域、偏好等信息，在短视频新闻内容生产和传播的过程中，要从受众的需求出发，增强传播的精确度，提高用户黏性，以达到引领舆论导向的目的。　　传媒服务也要更加垂直化，短视频新闻可以针对特定领域或群体进行专业化的服务。主流媒体可以利用多年积累的某个行业或领域的资源优势，打造融媒体栏目，做到传统媒体与新媒体的资源共享、优势互补。比如山西社会与法治频道的融媒体栏目《慧帮忙》，通过一个个真实案件普法释法，解决群众急难愁盼问题，以新媒体首发、大屏互动的形式，全年帮助100多位求助者维权服务，发布短视频420余条，总播放量达3亿人次，受到网友广泛关注。　　注重情绪价值、做好正能量宣传。社交媒体时代，用户通过短视频实现情绪释放与情感体验。当短视频通过社交平台广泛传播，人们体会到的相似情绪快速蔓延，形成一种独特的 社交仪式 。爆款的短视频新闻之所以成为爆款，重要原因就是它能给用户提供情绪价值。在几十秒甚至几秒内，就能输出强烈的情绪，迅速引发受众的共鸣。　　正能量的短视频也能获得大流量，使得好人好事刷屏热传。很多正能量的短视频素材来源于公安部门的监控摄像头、执法记录仪，看似粗糙的画面，呈现的却是最直观、原生态的画面、声音。极目新闻生产的短视频 监利外卖小哥勇救落水老奶奶不幸遇难 系列短视频总播放量3.2亿， 武汉快递哥火场救出一家三口 系列短视频总播放量4.2亿，具有很强的感染力和传播力。　　加强版权保护力度。版权保护是维护短视频新闻生态环境的必要条件。为了提升版权保护水平，可以从以下几个方面着手：一是加强版权意识，在制作过程中尊重他人知识产权，并在发布过程中明确标注信息来源。二是加强版权管理，在发布过程中使用数字水印或其他技术手段防止盗用或篡改，并在发现侵权行为时及时采取措施维权。三是加强版权合作，在合理范围内与其他媒体或机构进行版权授权或共享，并建立良好的信任关系。　　当前，短视频新闻正处于发展的重要风口，主流媒体要把握其传播特点和发展逻辑，借助先进平台及技术，选择新方式、新技术及新流程生产新闻内容，注重媒介素养的基本规范，对自身平台进行精细化管理，力求打造出符合传播规律和正能量的短视频精品力作。
1. 主流媒体短视频新闻的特点 2. 提升传播效力的重要性 3. 如何提升主流媒体短视频新闻的传播效力 - 优化视频内容 - 增加新闻的时效性和实用性 - 利用社交媒体平台进行传播 - 与用户进行互动 4. 结论山东插画版权申请湖南美术作品著作权登记湖南平面设计版权登记个人自己怎么申请专利湖南logo版权登记